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  • 生形态研究

      生形态研究(LiveConformationResearch),凡是吗专项研究服务的基础性监测研究,通过对特定目标群体的活形态进行连续性深入研究,来分析和预测当前和前景文化、经济、技术、法律等社会环境下,花群体的花费观念、能力、思想和表现的景象和趋势,所以为公司长远发展提供参考依据和决定图示。通过对市场被消费者日常生活的连续性、周期性的跟踪研究,因为掌握和了解市场发展和改变的规律。研究收获会提供综合社会环境下的花费群体生活形态以及因这些形态所好成的花费形态,可以帮助企业再深切地了解市场消费行为并挖掘潜在需求。
      
      生形态研究方法:一般采用固定样本深入研究、一定群体研究和专题研究。研究主持一般由市场研究咨询机构自主,研究成功后用相关成果应用到客户委托项目中,或者使用到其他方面的基础研究和技术开发中,或者制作成固定资料、书籍、报等有赏出售。
      
      受到研究普华进行生活形态研究,包括固定基础研究和专题研究,发生年度、月分析报告。由于研究的周期长、难度很,所以成本很高。一般研究数据主要用于常规专项研究服务、营销策划、咨询服务之中,凡是公司的同件长期投入,深度结果数据的分析则由各专业研究人员、营销人员和其他专家共参与。

    习惯和态度模型

      顾客用习惯和态度研究(U&A)凡是同种成熟与常用的市场研究模型,它可以大面积的应用于诸如家电、食品/饮料、化妆品/洗品、日用品等和顾客密切相关的某一种或有一类产品的顾客研究中。U&A凡是顾客用习惯和态度研究(UsageandAttitude)的简称。它是针对某一种或有一类产品消费者的深入研究,重要的研究内容包括消费者对产品/广告的体会、顾客用和买习惯、顾客满意度评价、顾客媒体习惯、顾客对市场推广活动的态度等系列指标。U&A凡是同种相当成熟与总体的顾客研究模型,它广泛的被国内外的正规研究机构所运用。通过U&A模型,商店可以准确的测量出让测产品的市场状况、目标消费者状况、竞争对手状况,还可以有效的询问消费者特征和顾客行为,所以为公司下一致步的市场策略或市场推广提供指导性依据。
      

    受到研究普华的分析模型

      市场机会分析:用于企业计划或准备进入有一个或者有一类产品市场前,针对全部市场状况的深入分析与研究。因为了解市场整体状况、市场竞争状况、目标消费者状况,辨认市场集中度,追寻市场进入的时机与切入点。一般在新产品开发前进行研究。
      
      市场监测研究:用于企业的某一个或者有一类产品进入市场后,监测了解和研究整个市场状况。因为确定产品的市场稳定,认清市场竞争态势,察觉产品的优势/症结,叙述目标消费者的特征,啊公司的市场营销策略提供支持。一般按照年度进行连续性的研究。
      
      日用消费品(U&A)问卷举例:品牌和广告认知;产品采用情况;买情况;针对品牌的态度;针对产品的态度等。
      
      所以(U&A)模型细分市场:1、事先细分(人口统计因素,作为因素);2、以后细分(使用多元统计分析中的因子分析和集纳类分析);3、改进方法——当则相关市场细分法(把消费者的行为、态度、人口统计特征等因素作为输入变量,连过多头统计分析中的典则相关分析找出这些因素的“合并键”进行消费者分多)。
      
      剖面分析(profilinganalysis):即使选用某些剖面变量(profilingvariable),和早已划分好的划分市场进行交叉分析,因为发现细分市场在什么剖面变量上发生别。剖面分析评估细分市场经营价值:人口统计变量,U&A变量,媒体习惯变量;使用剖面指数分析细分市场在剖面变量上的差别;产品稳定程序:找出消费者认为主要的产品特色,针对每个重要的产品特色,比消费者对按照品牌和竞争品牌的满意程度。